МЕТОДИКА ОЦЕНКИ УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТУРИСТСКОЙ ДЕСТИНАЦИИ ЗА СЧЕТ РАЗВИТИЯ ДЕЛОВОГО ТУРИЗМА

Статья посвящена актуальным вопросам определения перспективных методов оценки конкурентоспособности туристских дестинаций, учитывающих влияние фактора развития делового туризма в условиях цифровизации. Цель проведения исследования – формирование методики, которая предполагает не только качественное описание конкурентоспособности дестинации, но и ее количественную оценку с использованием широкой системы показателей и критериев оценки, предполагающих применение пятибалльной шкалы оценки. В качестве основных методов исследования использовались: системный анализ, факторное моделирование, сравнительный анализ. В основу авторской методики положена аддитивная факторная модель.  В рамках исследования представлена подробная характеристика показателей для оценки уровня конкурентоспособности по элементу «Конкурентоспособность производителей услуг в дестинации», а также выделены отличительные черты предлагаемой методики оценки конкурентоспособности от уже существующих вариантов в отечественной и зарубежной научной литературе. Результаты, полученные в результате применения методики, могут использованы для стратегического планирования развития туристских дестинаций, экономического прогнозирования основных показателей развития туристских дестинаций и сферы делового туризма, учета основных факторов, влияющих на туристскую дестинацию и сферу делового туризма. Полученные выводы по итогам оценки уровня конкурентоспособности туристской дестинации могут быть использованы для обоснования стратегий развития индустрии туризма и гостеприимства на уровне регионов, бизнес-стратегий предпринимательских структур с точки зрения учета влияния фактора делового туризма на конкурентоспособность производителей услуг в дестинации.