Совершенствование методов оценки стоимости бренда как элемента конкурентоспособности предприятия

В связи с развитием рыночной экономики и рыночными особенностями конкурентоспособность предприятий определяется не только качественными товарами и услугами, низкими ценами, инновационными продуктами. На сегодняшний день одним из способов повышения уровня конкурентоспособности предприятия, увеличения прибыли и расширения географии продаж является бренд компании. Сила бренда во многом зависит от того, насколько его образ соответствует желаниям и предпочтениям потребителей. Данная статья посвящена анализу методов и подходов авторов к оценке стоимости бренда предприятия, которые включают как положительные, так и отрицательные их стороны. На основе проведенного анализа методов оценки стоимости бренда предприятия предложен метод, включающий финансовые и нефинансовые показатели стоимости бренда.