Ключевые слова

SciNotesIBI

Ученые записки Международного банковского института

Proceedings of the International Banking Institute

Ученые записки Международного банковского института

Международный банковский институт

RUhttps://www.ibispb.ru/

2413-3345

101

FGTOPK

Статьи

Совершенствование методов оценки стоимости бренда как элемента конкурентоспособности предприятия

Methodology for evaluating a company's brand as an element of an enterprise's competitiveness

Иванов А.П.

Иванов

Александр Павлович

postgraduate student

Department of Economics, Finance and Entrepreneurship, Autonomous Nonprofit Organization of Higher Education «International Banking Institute named after Anatoliy Sobchak» (191023, Russia, St. Petersburg, Nevsky pr. 60)

аспирант

Кафедра экономики, финансов и предпринимательства, Автономная некоммерческая организация высшего образования «Международный банковский институт имени Анатолия Собчака» (191023, Российская Федерация, Санкт-Петербург, Невский пр., д.60)

Пирогова О.Е.

Пирогова

Оксана Евгеньевна

Doctor of Economics,Associate Professor

Higher School of Service and Trade, Institute of Industrial Management, Economics and Trade, Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University (194021, Novorossiysk ave., 50, Saint-Petersburg)

д.э.н., доцент

Высшая школа сервиса и торговли, Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли, Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого (194021, Новороссийская д. 50, Санкт Петербург, Россия)

Темнова Н.К.

Темнова

Наталия Константиновна

Doctor of Economics, Professor

Herzen State Pedagogical University of Russia (191119, Saint Petersburg, Chernyakhovsky str., 2)

д.э.н., профессор

Санкт-Петербургский государственный педагогический университет им. А.И. Герцена, Институт экономики и управления (191119, г. Санкт-Петербург, ул. Черняховского, д. 2 )

Автономная некоммерческая организация высшего образования «Международный банковский институт имени Анатолия Собчака»Санкт-Петербургский политехнический университет Петра ВеликогоСанкт-Петербургский государственный педагогический университет им. А.И. Герцена

2023

30122023

4 (46)

8397

Received: 642026

2023

Ученые записки Международного банковского института

<a rel="license" href="https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/"><img alt="Лицензия Creative Commons" src="//i.creativecommons.org/l/by-nc/4.0/88x31.png" /></a><p>Это произведение доступно по <a rel="license" href="https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/">лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная</a>.</p>

В связи с развитием рыночной экономики и рыночными особенностями конкурентоспособность предприятий определяется не только качественными товарами и услугами, низкими ценами, инновационными продуктами. На сегодняшний день одним из способов повышения уровня конкурентоспособности предприятия, увеличения прибыли и расширения географии продаж является бренд компании. Сила бренда во многом зависит от того, насколько его образ соответствует желаниям и предпочтениям потребителей. Данная статья посвящена анализу методов и подходов авторов к оценке стоимости бренда предприятия, которые включают как положительные, так и отрицательные их стороны. На основе проведенного анализа методов оценки стоимости бренда предприятия предложен метод, включающий финансовые и нефинансовые показатели стоимости бренда.

In modern market conditions, the competitiveness of an enterprise depends not only on the quality of goods and services, low prices, innovative products, etc. One of the ways to increase the competitiveness of an enterprise is to promote the brand. The strength of a brand can be determined by how well it meets the needs and demands of customers. In this article, we will look at the main methods and approaches to brand evaluation, which can be both positive and negative. Based on the results obtained, a method was developed that allows assessing the value of the brand using non-financial and financial indicators.

Ключевые словаконкурентоспособностьбрендоценкаметодпоказатели стоимости бренда

Keywordsbrandmethodsevaluationindicatorsapproachescompetitivenesscost

Настоящее исследование не получило внешнего финансирования.

issue-cover

Смородинская А.А. Теоретические подходы к оценке стоимости бренда предприятия // Теория и практика общественного развития. – 2013. – №5. – С.318–322.

Smorodinskaya A.A. Theoretical approaches to assessing the brand value of an enterprise // Theory and practice of social development. – 2013. – No.5. – Рp.318–322.

Керимова Ч.В. Методы оценки стоимости бренда// Проблемы. Мнения. Решения. – 2012. – №7 (205). – С.49–57.

Kerimova Ch.V. Methods of brand value assessment// Problems. Opinions. Decisions. – 2012.– №7 (205). – Рp.49–57

Толстова А.З., Эмеретли Х.С. Оценка стоимости бренда: проблемы и обоснование необходимости их решения// Электронный научный журнал «Вектор экономики». – 2022. – №5. URL: www.vectoreconomy.ru (дата обращения 08.09.2023).

Tolstova A.Z., Emeretli H.S. Brand value assessment: problems and justification of the need to solve them// Electronic scientific journal «Vector of Economics». – 2022. – No.5. URL: www.vectoreconomy.ru (accessed 08.09.2023).

Казанцев К.Ю., Ягольницер М.А., Алексеев А.В. Бренд как составная часть интеллектуального капитала компании: оценка и управление стоимостью / [Науч. ред. А.В. Алексеев]; Рос. акад. наук, Сиб. отд-е, Ин-т экон. и организации пром. пр-ва СО РАН. – Новосибирск: Изд-во ИЭОПП СО РАН. – 2018. – 107 с.

Kazantsev K.Yu., Yagolnitzer M.A., Alekseev A.V. The brand as an integral part of the intellectual capital of the company: valuation and cost management / [Scientific ed. A.V. Alekseev]; Russian Academy of Sciences, Sib. otd-e, In-t ekon. and prom organizations. pr-va SB RAS. – Novosibirsk: Publishing House of IEOPP SB RAS. – 2018. – 107 p.

Тазихина Т. В., Сычева Е.А. Нематериальные активы и их стоимость в различных системах финансовой отчетности // Имущественные отношения в РФ. – 2017. – №4 (187). – С. 57–59.

Tazikhina T. V., Sycheva E.A. Intangible assets and their value in various financial reporting systems // Property relations in the Russian Federation. – 2017. – №4 (187). – Pp. 57–59.

Пирогова О.Е., Павлова С.В. Модель коммерциализации товарных знаков // Ученые записки Международного банковского института. Вып. №1(39). С.147–158.

Pirogova O.E., Pavlova S.V. Model of commercialization of trademarks // Scientific notes of the International Banking Institute. Issue No. 1(39). Рp.147–158.

Никулина К. Г. Методы оценки стоимости бренда // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: ЭКОНОМИКА и ПРАВО. – 2012. – №04. – С. 31–36.

Nikulina K. G. Methods of assessing brand value // Modern science: actual problems of theory and practice. Series: ECONOMICS and LAW. – 2012. –No.04. – Рp. 31–36.

Кусраева О. А., Ребязина В. А., Старов С. А. Бренд-ориентированность компании: разработка и тестирование шкалы измерения на примере российского потребительского рынка // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент. 2020. Т. 19. № 1. С. 3–33.

Kusraeva O. A., Rebyazina V. A., Starov S. A. Brand orientation of the company: development and testing of the measurement scale on the example of the Russian consumer market // Bulletin of St. Petersburg University. Series 8. Management. 2020. Vol. 19. No. 1. Рp. 3–33.

Пономарёва А.А. Особенности бренда как объекта оценки // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2019. № 12 [Электронный ресурс]. URL: https://ekonomika.snauka.ru/2019/12/16839 (дата обращения: 08.09.2023).

Ponomareva A.A. Features of the brand as an object of evaluation // Economics and management of innovative technologies. 2019. No. 12 [Electronic resource]. URL: https://ekonomika.snauka.ru/2019/12/16839 (date of reference: 08.09.2023).

Луковкина Ю.В., Шальмиева Д.Б. Экономическая сущность бренда и его роль в стратегическом развитии компании / Дизайн, технологии и инновации в текстильной и легкой промышленности (Инновации-2016): сборник материалов Международной научно-технической конференции. Москва, 2016. С. 222–225.

Lukovkina Yu.V., Shalmieva D.B. The economic essence of the brand and its role in the strategic development of the company / Design, technologies and innovations in the textile and light industry (Innovations-2016): Сollection of materials of the International scientific and technical conference. Moscow, 2016. Рp. 222–225.

Лукина О.В., Курочкина А.А., Назаров П.В. Омниканальный маркетинг как инструмент развития малого и среднего бизнеса в индустрии торговли // Ученые записки Международного банковского института. Вып. №1(39). С.75–85.

Lukina O.V., Kurochkina A.A., Nazarov P.V. Omnichannel marketing as a tool for the development of small and medium-sized businesses in the trade industry // Scientific notes of the International Banking Institute. Issue No. 1(39). Рp.75–85.

Aaker D. Building strong brands. [Sozdanie sil’nykh brendov]. Moscow, ID Gre-benshchikova, 2003.

Burgman R., Roos G., Ballow J., Thomas J. No longer «Out of sight, out of mind»: Intellectual Capital Approach in AssetEconomics / BtoB Magazine. 2005. Vol. 7. P.10.

Davis S.M. Brand asset management [Upravlenie aktivami torgovoy marki]. Saint-Petersburg, Piter, 2001.

Davis S.M. Brand asset management. [Upravlenie aktivami torgovoy marki]. Saint-Petersburg, Piter, 2001.

Pashutin S. Fuzzy logic of brand value-tion. [Nechyotkaya logika otsenki stoimosti brenda]. Marketing v Rossii i za rubezhom – Marketing in Russia and Abroad, 2006, no. 1, pp. 29–37.