2026-06-10T07:34:30Z https://journal.ibispb.ru/index.php/SciNotesIBI/ru/oai
oai:events.ibispb.ru:article/169 2026-04-08T08:19:07Z SciNotesIBI:ST
SciNotesIBISciNotesIBIУченые записки Международного банковского институтаProceedings of the International Banking InstituteProceedings of the International Banking InstituteУченые записки Международного банковского институтаМеждународный банковский институтRUhttps://www.ibispb.ru/2413-3345169GRHSBZСтатьиЦифровое продвижение: теоретические аспектыDigital promotion: theoretical aspectsОзимина Л.А.ОзиминаЛюбовь Анатольевна

Postgraduate Student, St. Petersburg State University of Economics (191023, St. Petersburg, Sadovaya Str., 21.)

аспирант Санкт-Петербургского государственного экономического университета (191023, г. Санкт-Петербург, Садовая ул., 21)

Плотников В.А.ПлотниковВладимир Александрович

Professor of St. Petersburg State University of Economics (191023, St. Petersburg, Sadovaya Str., 21)

профессор Санкт-Петербургского государственного экономического университета (191023, г. Санкт-Петербург, Садовая ул., 21)

Санкт-Петербургский государственный экономический университетаСанкт-Петербургский государственный экономический университет2019290320191 (27)293545Received: 742026Copyright (c) 2019 Ученые записки Международного банковского института2019Ученые записки Международного банковского института<a rel="license" href="https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/"><img alt="Лицензия Creative Commons" src="//i.creativecommons.org/l/by-nc/4.0/88x31.png" /></a><p>Это произведение доступно по <a rel="license" href="https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/">лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная</a>.</p>

В настоящее время цифровые технологии используются практически во всех отраслях и сферах экономической деятельности. В статье раскрывается сущность цифровизации хозяйственных процессов, в том числе применительно к такому направлению деятельности организации, как маркетинг. Показано, что в настоящее время маркетинг все в большей степени осуществляется через цифровые каналы связи практически во всех его аспектах, включая процессы продвижения продуктов на основе применения инструментов и методов, актуальных в рамках этих каналов. Данные положения требуют развития соответствующей теории и доработки современных маркетинговых концепций, которые могут соответствовать современным реалиям с учетом развития цифровых технологий. В статье приведен анализ и характеристика феномена «цифровое продвижение», обоснована формулировка определения для данного термина.

Nowadays, digital technologies are substantially used in almost all sectors and spheres of economic activity. The article reveals the essence of digitalization of business processes, including organizational activity such as marketing. It is shown that at present, marketing is increasingly carried out through digital channels in almost all its aspects. This includes the promotion of products by means of tools and methods relevant to these channels. This requires the development of the theory and tools of product promotion based on the use of tools and methods that are relevant within these channels. The article presents an analysis and characterization of the “digital promotion” phenomenon and formulates the definition for this term. 

Ключевые словацифровая экономикацифровизацияцифровое продвижениецифровой маркетингинтернет-маркетингKeywordsdigital economydigitalizationdigital promotiondigital marketingThis research received no external funding.Настоящее исследование не получило внешнего финансирования.issue-coverБабкин А.В., Васильев Ю.С., Барабанер Х., Здольникова С.В. Инструментарий и организационно-экономический механизм управления инновационным потенциалом интегрированных промышленных структур и комплексов // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. – 2017. – № 4 (34). – С. 30-35.Babkin A.V., Vasilyev Yu.S., Barabaner X., Zdolnikova S.V. Tools and the organizational and economical mechanism of management of innovative capacity of the integrated industrial structures and complexes. // Theory and practice of service: economy, social sphere, technology. – 2017. – № 4 (34). – P. 30-35.Ковалёв Н.В., Пролубников А.В. Российская промышленность: современное состояние и тенденции развития // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. – 2017. – № 4 (34). – С. 5-9.Kovalev N.V., Prolubnikov A.V. Russian industry: current state and development trends // Theory and practice of service: economy, social sphere, technology. – 2017. – № 4 (34). – P. 5-9.Максимцев И.А. Цифровые платформы и цифровые финансы: проблемы и перспективы развития // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2018. – № 1 (109). – С. 7-9.Maksimtsev I.A. Digital platforms and digital finance: problems and prospects of development // News of Saint-Petersburg University of economics. – 2018. – № 1 (109). – P. 7-9.Мантуров Д.В. Подходы к реализации и инструменты промышленной политики в зарубежных странах: возможен ли трансфер опыта // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2018. – № 4 (112). – С. 7-15.Manturov D.V. The approaches of implementation and the instruments of industrial policy in foreign countries: possibility of transfer experience // News of Saint-Petersburg University of economics. 2018. – № 4 (112). – P. 7-15.Нанотехнологии как ключевой фактор нового технологического уклада в экономике: монография / под ред. С.Ю. Глазьева, В.В. Харитонова. – М.: Тровант, 2009. – 304 с.Nanotechnology as a key factor of the new technological structure of the economy: monography / edited by S.U. Glazieva, V.V. Haritonova. – М.: Trovant, 2009. – 304 p.Бодрунов С.Д. К вопросу о ноономике // Экономическое возрождение России. – 2019. – № 1 (59). – С. 4-8.Bodrunov S.D. The question of noonomics // Economic Revival of Russia. – 2019. – № 1 (59). – P. 4-8.Озимина Л.А. Совершенствование механизма информационного обеспечения в сфере внутреннего туризма России // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2017. – № 1-2 (103). – С. 150-154.Ozimina L.А. Information support development in the sphere of domestic tourism in Russia // News of Saint-Petersburg University of economics. – 2017. – № 1-2 (103). – P. 150-154.Вертакова Ю.В., Толстых Т.О., Шкарупета Е.В., Дмитриева В.В. Трансформация управленческих систем под воздействием цифровизации экономики: монография. – Курск: Изд-во ЮЗГУ, 2017. – 156 с.Vertakova U.V., Tolstyh Т.О., Shkarupeta Е.V., Dmitrieva V.V. Transformation of management systems under the influence of digitalization of the economy: monography. – Kursk: SWSU, 2017. – 156 p.Развитие цифровой экономики в условиях деглобализации и рецессии: монография / под ред. А.В. Бабкина. – СПб.: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2019. – 753 с.The development of the digital economy in the context of de-globalization and recession: monography / edited by А.V. Babkin. – SPb.: POLITECH-PRESS, 2019. – 753 p.Плотников В.А. Цифровизация производства: теоретическая сущность и перспективы развития в российской экономике // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2018. – № 4 (112). – С. 16-24.Plotnikov V.A. Digitalization of production: the theoretical essence and development prospects in the Russian economy // News of Saint-Petersburg University of economics. – 2018. – № 4 (112). – P. 16-24.Kotler P., Keller K.L. Marketing management. – Prentice Hall, 2018., – 812 p.Kotler P., Keller K.L. Marketing management. – Prentice Hall, 2018., – 812 p.Новикова К.В., Медведева Э.А., Старатович А.С. Интернет-маркетинг и электронная коммерция. – Пермь, 2013. – 78 с.Novikova K.V., Medvedeva E.A., Staratovich A.S. Internet marketing and e-commerce. – Perm, 2013. – 78 p.Stokes R. eMarketing: The essential guide to marketing in a digital world. – Quirk Education Pty (Ltd), 2018., – 588 с.Stokes R. eMarketing: The essential guide to marketing in a digital world. – Quirk Education Pty (Ltd), 2018., – 588 p.Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 3.Golubkov Е.P. The Internet use in marketing // Journal of Marketing in Russia and Abroad. – 2006. – № 3.Буренина Т.А. Персонализация маркетинга на базе Интернет-технологий: Дис. ... канд. экон. наук. – М., 2003. – 168 c.Burenina Т.А. Personalization of marketing on the basis of internet technologies: PhD Thesis. – М., 2003. – 168 p.Bidgoli H. The Internet encyclopedia. V. 3. – John Wiley &amp; Sons, Inc., 2005. – 979 с.Bidgoli H. The Internet encyclopedia. Vol. 3. – John Wiley &amp; Sons, Inc., 2005. – 979 p.