Ключевые слова

SciNotesIBI

Ученые записки Международного банковского института

Proceedings of the International Banking Institute

Ученые записки Международного банковского института

Международный банковский институт

RUhttps://www.ibispb.ru/

2413-3345

Статьи

Исследование динамики роста популярности «зеленых» товаров

Research on the growth dynamics of «green» products’ popularity

Курочкина А. А.

Курочкина

Анна Александровна

Doctor of Economis, Professor

Department of Economics, environmental management and accounting systems, Federal state budgetary educational institution of higher education «Russian state hydrometeorological University» (195196, St. Petersburg, Malookhtinsky Ave., 98)

д.э.н., профессор

Кафедра экономики предприятия природопользования и учетных систем, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский государственный гидрометеорологический университет» (195196, Санкт-Петербург, Малоохтинский пр., 98)

Лукина О.В.

Лукина

Ольга Владимировна

Сandidate of Economic Sciences, Аssociate Professor

Higher School of Administrative Management, Institute of Industrial Management, Economics and Trade of Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University (195251, St. Petersburg, Polytechnic Street, 29)

к.э.н., доцент

Высшая школа административного управления, Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого (195251, Санкт-Петербург, ул. Политехническая, д.29)

Хоферихтер Н.А.

Хоферихтер

Наталья Александровна

Сandidate of Economic Sciences

Department of Economics, Management and Entrepreneurship Autonomous nonprofit organization of higher education «International Banking Institute named after Anatoliy Sobchak» (191023, St. Petersburg, Nevsky pr., 60)

к.э.н.

Кафедра экономики, финансов и предпринимательства, Автономная некоммерческая организация высшего образования «Международный банковский институт имени Анатолия Собчака» (191023, Россия, Санкт-Петербург, Невский пр., д. 60)

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский государственный гидрометеорологический университет»Санкт-Петербургский политехнический университет Петра ВеликогоАвтономная некоммерческая организация высшего образования «Международный банковский институт имени Анатолия Собчака»

2023

31032023

1 (43)

7183

Received: 342026

2023

Ученые записки Международного банковского института

<a rel="license" href="https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/"><img alt="Лицензия Creative Commons" src="//i.creativecommons.org/l/by-nc/4.0/88x31.png" /></a><p>Это произведение доступно по <a rel="license" href="https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/">лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная</a>.</p>

Устойчивое развитие и устойчивое потребление стали ключевыми факторами в борьбе с глобальным потеплением в целом и загрязнением окружающей среды в частности. Для мотивации потребителей к принятию решений об устойчивом потреблении необходимо понять отношение потребителей к «зеленым» продуктам. В данном исследовании проведен анализ существующей статистики спроса на экологичные товары. Выявлены различные факторы влияния на покупательские намерения в отношении «зеленого» потребления, а также обозначена степень важности каждого из них. Результатом данного исследования является вывод о положительной корреляция между высоким уровнем заботы об окружающей среде и лояльностью к бренду, что создает для компаний конкурентные преимущества.

Sustainable development and sustainable consumption have become key factors in the fight against global warming in general and pollution in particular. It is necessary to understand the attitude of consumers towards «green» products for consumers motivation making decisions about sustainable consumption. This study analyzed the existing statistics of demand for environmentally friendly goods. Various factors of influence on purchasing intentions in relation to «green» consumption were identified, and the importance’s degree of each of them was indicated. The result of this study is a positive correlation between a high level of environmental concern and brand loyalty which creates competitive advantages for companies.

Ключевые слова«зеленые» товарыповедение потребителей«зеленый» маркетингустойчивое развитие

Keywords«green» goodsconsumer behaviorconsumer attitudesgreen marketingsustainable development

This research received no external funding.

Настоящее исследование не получило внешнего финансирования.

issue-cover

Лукина, О.В. Крафтовая экономика: становление и развитие в условиях пандемии/ А.А. Курочкина, П.В. Назаров // Ученые записки Международного банковского института. №3(41). – 2022. – С. 147–165.

Lukina, O.V. Craft economics: formation and development in a pandemic/ A.A. Kurochkina, P.V. Nazarov //Scientific notes of the International Banking Institute. No. 3 (41). – 2022. – S. 147–165.

Global Sustainability Study 2021. https://www.simon-kucher.com/sites/default/files/studies/SimonKucher_Global_Sustainability_Study_2021.pdf.

Global Sustainability Study 2021. URL:https://www.simon-kucher.com/sites/default/files/studies/SimonKucher_Global_Sustainability_Study_2021.pdf.

Balancing sustainability and profitability. URL:https://files.worldwildlife.org/wwfcmsprod/files/Publication/file/93ts5bhvyq_An_EcoWakening_Measuring_awareness__engagement_and_action_for_nature_FINAL_MAY_2021.pdf?_ga=2.178017061.1636783520.1670157552-1957054295.1670157552.

Earthwise 2022: Consumer Demand for Sustainability Grows. URL:https://storebrands.com/earthwise-2022-consumer-demand-sustainability-grows.

How the COVID-19 Pandemic has Impacted Consumer Attitudes About the Environment. URL:https://www.mastercard.com/news/media/qdvnaedh /consumer-attitudes-to-the-environment-2021.pdf.

How the COVID-19 Pandemic has Impacted Consumer Attitudes About the Environment. URL:https://www.mastercard.com/news/media/qdvnaedh/ consumer-attitudes-to-the-environment-2021.pdf.

An eco-wakening: Measuring awareness, engagement, and action for nature. https://www.worldwildlife.org/publications/an-eco-wakening-measuring-awareness-engagement-and-action-for-nature.

An eco-wakening: Measuring awareness, engagement, and action for nature. URL:https://www.worldwildlife.org/publications/an-eco-wakening-measuring-awareness-engagement-and-action-for-nature.

Predicting Consumer Green Product Purchase Attitudes and Behavioral Intention During COVID-19 Pandemic. URL:https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fpsyg.2021.760051/full.

Курочкина, А.А. Влияние тенденции здорового питания на развитие рынка продовольственных товаров/ Т.В. Бикезина, В.И. Орлова // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – №11 (113). – С. 171–177.

Kurochkina, A.A. Impact of the trend of healthy eating on the development of the food market/T.V. Bikezina, V.I. Orlova//Science and Business: Development Paths. – 2020. – NO. 11 (113). – S. 171–177.